日期：2026/4/25　分类： 民政动态

山东省济南市地铁奥体中心站，市民在“福彩送福·开往春天的地铁”活动现场打卡。?门颖倩 摄


在江西省九江市柴桑区的九派之眼湖畔营地，福彩工作人员向市民宣传理性购彩理念。孔佳乐 摄


市民在福建省福州海峡奥林匹克体育中心外的福彩打卡区拍照。 供图/福建省福彩中心


第43届潍坊国际风筝会活动现场，市民在福彩展板前打卡。 供图/山东省福彩中心


安徽省固镇县第四届樱花节上，游客们在踏青之余，享受购彩的乐趣。??供图/安徽省蚌埠市福彩中心

本报记者 杨景莹

从“福彩+文旅”到“福彩+体育”，从“福彩+助农”到“福彩+青年社群”……这个春天，各地福彩机构以花为媒、以节造势、以情暖心，通过打造一场场春季主题跨界融合活动，让福彩公益的理念浸润城市肌理，让人们看到：一个更具活力、更接地气、更懂年轻人的福利彩票，正在“破圈”。

走出销售网点，走进日常生活

在山东省济南市，地铁沿线5个站点在鲜花的映衬下，散发着春天的气息。五里牌坊站的樱花树下，挂满了写着“考研上岸”“健康平安”等字样的桃符；转山西路站的梨花树前，年轻人争相对诗，“吹面不寒杨柳风”的吟诵声此起彼伏；安成街站的海棠市集微景观，随手一拍都如电影画面，吸引不少乘客驻足留念。

这是山东省福彩中心开展的“福彩送福·开往春天的地铁”活动现场。4月8日至12日，这场将公益福彩与地铁出行、诗词文化、集章打卡深度融合的活动，让许多泉城市民在通勤路上与公益不期而遇。完成打卡、拍照等任务的市民，可获得一本《泉城春日漫游手账》、5枚定制徽章和一只福彩玩偶包挂。

安成街站举办的“书香地铁 阅见泉城”读书分享活动，以及奥体中心站上演的“青春畅行”艺术快闪，更是让地铁站成了流动的文化客厅。一位参与问答的大学生笑着说：“坐地铁还能看演出、长知识、集印章，这样的体验太棒了！”

“对诗—挂桃符—转盘抽奖—盖章”，此次活动的参与方式可谓老少皆宜。有大学生结伴体验地铁一日游，有集章爱好者专程带着自己的集章本前来打卡。当一位老先生在公益知识问答环节准确说出福彩的发行宗旨是“扶老、助残、救孤、济困”时，周围响起一片掌声。

“以前对福彩的了解不多，现在知道福彩公益金为社会做了那么多好事，真的被圈粉了。”一名山东师范大学的学生这样感慨。朴素的话语道出了这场活动的初衷：让福彩走出销售网点，走进人们的日常生活。

类似的“破圈”尝试，也在全国各地上演。

在江苏省扬州市，鉴真路樱花大道的千余株樱花次第绽放，邗江区福彩中心将公益宣传点搬进花海。市民在赏花拍照、品尝美食之余，随手买一张刮刮乐，“即刮即中”的乐趣与春日浪漫相得益彰。在安徽省固镇县第四届樱花节上，蚌埠市福彩中心设置的刮刮乐展位吸引了不少游客。“刮开彩票的那一刻，满心期待，就像把一整个春天的好心情都‘刮’了出来！”一名游客如是说。

打破销售网点的物理边界，以更亲切的方式走进人们的日常生活。这样的活动不仅拓展了福彩的触达范围，也让公众对福利彩票有了新的认识。

“福彩+”：公益的多种表达

场景是载体，融合是手段。各地福彩机构对“福彩+文旅”“福彩+体育”“福彩+助农”等融合模式的探索，让公众的每一次参与都成为善意的表达。

在甘肃省皋兰县什川镇的古梨园，一场“醒春花朝节”将公益福彩与非遗体验、助农活动巧妙结合。4月10日至11日，万亩古梨园梨花如雪，舞狮表演气势如虹，汉服舞蹈古韵悠扬，民谣弹唱清新悦耳。最引人注目的，是现场专设的助农“益”站，集中展销什川本地冻梨、梨膏等特色农产品。游客在踏青赏花的同时，可以通过“以购代捐、以买代帮”的方式，直接帮助果农拓宽销路、增加收入。

现场，甘肃省福彩中心在公益展示区布设展板、播放宣传片，展示福彩公益金在养老、助学、济困、乡村振兴等领域的贡献和成果。当游客在梨树下听完一场公益故事，再走进助农展位买一瓶梨膏，公益便从抽象的概念化作具体的行动。

在江苏省南京市，福彩的跨界更是别出心裁。3月21日至4月6日，南京市福彩中心以“Let’s Enjoy”为主题，在世界文学客厅、青奥体育公园、太阳宫等热门文旅地标同步开展春季全城宣传推广活动。此次与南京文旅集团的跨界合作，成为南京市福彩中心从传统彩票销售向“场景化公益”转型的创新突破。

值得关注的是，南京市福彩中心还将这股“跨界风”吹进了体育赛场。随着“苏超”（2026年江苏省城市足球联赛）火热启幕，市福彩中心联合2026南京赛艇大师赛、江苏春季食品商品展览会，在南京国际展览中心、玄武湖阳光码头打造“苏超”第二现场。人们既可以逛展品美食、看赛艇百舸争流，也可以在巨幕大屏前为“苏超”呐喊助威，比赛间隙还能刮上几张刮刮乐。

“闽超”（2026年福建省城市足球联赛）期间，福彩的身影同样亮眼。4月19日晚，福州海峡奥林匹克体育中心内，5万多名球迷共同见证了“闽超”揭幕战。赛场外，福建省福彩中心打造的吉祥物“福鹿鹿”人偶身穿球衣、带球奔跑，尽显萌态；福彩展位上，“点球大战”“喜相逢”“好运十倍”等即开票整齐排列，吸引了不少观赛球迷驻足。

4月18日，第43届潍坊国际风筝会启幕。潍坊市福彩中心设置的展区内，“购彩奖上奖”“首张不中免单”“‘鹅’有福气套圈”等趣味活动展位前人头攒动。连续4年的跨界携手，让“福彩+风筝会”从简单的展位升级为互动体验、公益传播、品牌展示的复合空间。

公益在身边，随手可参与

在一场场跨界活动中，“福彩+”融合发展路径正从“产品思维”转向“用户思维”，从“销售导向”转向“体验导向”，从“单点传播”转向“场景融合”。

4月18日，在江西省九江市柴桑区的九派之眼湖畔营地，一场福彩青春公益Party温情启幕。民谣乐队表演、手工制作体验、趣味打卡游戏……现场氛围轻松惬意。年轻人围坐在帐篷间、席地于草坪上，用环保材料制作公益主题手工品，在知识问答环节中了解福彩公益金的去向和使用成效。

“把公益宣传变成一场露营派对”，是江西省福彩中心在“福彩+”赛道上的破题思路：用年轻人喜欢的社交方式，讲他们愿意听的公益故事，从而让年轻人主动走近福彩、参与公益。

在2026芜湖航空马拉松赛道旁，安徽省芜湖市福彩中心开展了“公益福彩 为健康加油”暨“喜相逢·大赢家”马拉松助威活动，并设置青创帮扶政策宣传区，向青年群体介绍福彩创业扶持政策。当年轻人关注创业，福彩就提供政策支持；当年轻人热爱跑步，福彩就在赛道旁加油助威——这场活动，是芜湖福彩主动走近青年群体的一次精准触达。

从“福彩+文旅”到“福彩+体育”，从“福彩+助农”到“福彩+节庆”，各地福彩机构正在用行动证明：跨界融合不是简单的“搭台唱戏”，而是场景、内容、人群的深度匹配。当福彩走进年轻人聚集的音乐节、足球赛，当公益与美食、非遗、文创同台呈现，福彩的品牌形象也在悄然焕新。对诗、集章、打卡、抽盲盒等轻量化的活动方式，则让参与公益变得轻松有趣。

从“等待年轻人走进来”转向“走到年轻人中去”，从单一的渠道拓展转向日常生活场景的深度嵌入。透过一场场“福彩+”跨界活动，可以清晰看到：让公益可感知、让参与更便捷、让品牌更年轻，正成为各地福彩机构探索跨界融合模式的新趋势。

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