日期：2026/7/8　分类： 民政动态

8.5万平方米展厅、4000个国际标准展位、上万名采购商，3天成交额近8亿元——6月3日至5日，迎来第十个年头的中国义乌文具礼品展览会，又一次刷新了纪录。

把这场在业内享有极高知名度的展会办起来的，是义乌市文化用品行业协会（以下简称协会）和它身后的近千家会员企业。2023年9月，习近平总书记考察义乌国际商贸城时指出，“要再创新辉煌，为拓展国内国际市场、畅通国内国际双循环作出更大贡献。”两年多来，协会把这一讲话精神落实到了一场又一场展会上。

“单家企业办一场订货会，数百个客人的吃住接待成本高得吓人。”协会会长黄昌潮给记者算了一笔账：近千家会员企业抱团接待，“平均一家摊十来个客人，成本一下子就下来了。”

省钱的背后，是“展览会+新品发布会+订货会”的办展逻辑。黄昌潮认为，企业把新品第一时间摆上展台，采购商当场下单、一周内到货，“展商和采购商之间的距离一下子就近了”。10年来，展览会的展位从1400多个增加到4000多个，展厅面积从2万平方米扩展到8.5万平方米，累计成交额超68.5亿元，2025年还成功通过了国际展览业协会（UFI）认证，跻身国际品牌展会阵营。

协会办展的特别之处，还藏在“双重身份”里。协会的骨干，既是办展人，也是资深文具人。“365天扎在文具行业，也扎在展览行业。”黄昌潮介绍，协会每次组织会员外出招商，一去就是数十人，“既招采购商，也招参展商，还顺带把义乌的产品推出去。”

展会的“内动力”则在市场。客商逛完展，还要去义乌国际商贸城逛市场，展会带动的是整个市场的销售。更深一层的变化，是把全国乃至全球的采购商请进来后，“蛋糕做大了，大家不必再困在价格战里”。

做大市场，还要靠不断创新。会员企业义乌可奇文化创意有限公司的一段经历，被黄昌潮反复提起。2025年下半年，该企业负责人在参展时发现潮玩挂件非常受欢迎，便找设计师琢磨：潮玩挂件能不能既好看又能用？几番打磨，一支藏在小龙虾造型里的“挂件笔”问世了，一上市就成了爆款。黄昌潮认为，当下文具产品的设计逻辑已经转变：好用是底线，还要好看、好玩、有情绪价值、能解压。

协会的眼光，没有停在一支笔上。2022年起，协会牵头打造自创IP“波波鹅”，灵感取自义乌籍唐代神童骆宾王七岁所作的《咏鹅》。借助展会和订货会，“波波鹅”一路走出国门：2025年8月在泰国落地推广，同年11月亮相印度尼西亚时现场成交额达50多万元。

“以展促贸、以贸带工、以工提品、以品致远。”黄昌潮把协会办展经验总结为16个字。从一场展会出发，带动贸易、反哺工厂、提升品质、打造品牌，环环相扣，助力小商品闯出大市场。

一场越办越大的文具展，是“再创新辉煌”在展馆与市场里的回响。从价格战到做增量，从“产品出海”到“品牌出海”，协会想做的，是让世界爱上中国文具。这条路，用黄昌潮的话说，“才刚从0走到1。”

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